贝因美剥离婴童用品业务专注奶粉》》》上海品牌策划公司《《《

本周，贝因美发布公告称，未来计划做强做精婴幼儿食品业务，拟出售婴童用品相关业务。贝因美2012年半年报显示，上半年，以婴童用品和婴童服饰为主的其他业务营业收入同比下降10.67%，米粉类营业收入同比下降33.55%。以婴童用品、米粉和奶粉三大业务支撑的贝因美，今年可谓面临双重负担。

但这还不是贝因美出售婴童业务的唯一原因。在不到一年时间里，贝因美连续遭遇两次董事长的离任，加上今年的违规添加的猪骨粉案、伪高新门事件，贝因美此前发展得最好、最重要的奶粉业务已经在走下坡路，今年的主营业务利润率(这里指的主要是奶粉)已再次下滑，甚至跌到了2009年一半的水平。放弃婴童用品以专注于提高奶粉的效益利润，这才是贝因美的最终目的。广东省知名乳业专家王丁棉表示。

二级市场上，自去年4月登陆中小板后，贝因美的股价进入漫长的下跌，昨日收盘报20.57元，较上市发行价42元腰斩。

出售婴童用品业务涉及四家杭州公司

贝因美公告显示，本次出售婴童用品相关业务涉及四家杭州公司，包括杭州贝因美婴童生活馆有限公司、杭州比因美特孕婴童用品有限公司、杭州丽儿宝日用品有限公司及杭州宏元保险代理有限公司股权，但目前尚未有明确受让方。中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，贝因美之所以剥离婴童用品业务，是由于2011年至今，贝因美婴童用品业务发展得并不理想。新快报记者查询贝因美2010年至2012年的年报、中报发现，自2011年起，贝因美婴童营业收入就开始下滑。贝因美2011年的年报显示，以婴童用品和婴童服饰为主的其他业务营业收入为21218.87万元，比2010年年报中同项收入26070.82万元下滑了19%；同样这一项在2012年的中报中显示，营业收入为9023.70万元，比2011年同期的数据10101.48万元下滑了11%。而在贝因美的整体业务中，婴童用品业务收入占比这两年也出现了明显的下滑迹象，2010年占总营收的6.47%，2011年年报显示占4.49%，而2012年中报显示仅占3.51%。

受累猪骨粉案米粉营收跌三成

与贝因美婴童业务营收情况同样值得关注的是，今年贝因美发布中报显示，米粉类营业收入因贝因美对产品进行升级换代，使产品出现销售真空期而同比下降33.55%。

记者了解到，米粉业务毛利率64.82%甚至要高于其主营业务奶粉类64.42%，但营收占比却与婴童业务一样相对较低，只有3.57%，而这一数据与2011年同期数据相比5.79%也明显下滑了不少。

业内人士指出，虽然贝因美中报称，米分类营收同比下降时因为产品进行升级换代，但实际情况却是受累于今年上半年的贝因美猪骨粉案。据介绍，今年4月，一名广州消费者购买贝因美紫菜骨粉高钙营养米粉后发现，在包装中标示的新鲜猪骨粉属于超范围使用食品添加剂，于是将贝因美告上法庭。最终法院判定贝因美紫菜骨粉高钙营养米粉添加猪骨粉不符合《食品添加剂管理办法》，原告要求退还货款有理由。贝因美方面表示，由于该产品存在很大争议，目前公司已停产该产品。对于市场上仍在销售的将不会召回，仍未销售的产品将继续销售。

奶粉毛利率连续3年下滑

贝因美添加猪骨粉一案以贝因美败诉而告终，事件本身的影响力也在不断放大，消费者的焦点再次聚焦贝因美乳制品业安全问题。此次食品添加剂事件还是触动了消费者关于乳制品安全问题的敏感神经，毋庸置疑，将对公司的形象、品牌和业绩产生一定冲击。中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮表示。据业内人士透露，在前两年，贝因美奶粉在现代传统渠道和母婴渠道排名分别为前三和前二。但据媒体报道，贝因美公司的主营利润率最近3年来也一直处于下滑的趋势。2010年公司的主营利润率为13.7%，而到了2011年的时候，主营利润率已经下滑至11.5%，截止到2012年的上半年，公司的主营利润率仍旧维持在11%左右。贝因美在2009年的主营利润率达到20%左右，它的主营业务是奶粉，这样看来显然就是奶粉业务利润率出现了明显下滑，近三年大概下滑了一半左右。王丁棉还表示，贝因美三大业务均呈下滑并非受行业或经济大环境的影响，而是来源于从去年两任董事长闪电离职的离任门、今年4月违规添加的猪骨粉门、以及奶粉被曝活虫门和为享受税收优惠高新技术企业资格掺假的伪高新门几大负面事件。

贝因美的奶粉这两年虽然营收有增长，但利润率却下降至11%，这充分说明它的销售渠道费用和产品成本费用相当高昂，奶粉在走下坡路，这也是它现在放弃婴童用品业务，集中精力想要做好奶粉的一大原因。王丁棉称，若它继续再受负面事件影响，奶粉排名很可能很快就被角逐退出前三位，但现在即使丢掉婴童用品业务，也未必见得就能做得更大更好，因为目前中国奶粉市场上充斥的洋奶粉实在太多了。未来35年内，洋奶粉在中国市场仍然会占据主要甚至垄断地位，即使贝因美想通过原装进口产品借道海外、专注婴幼儿奶粉产品，也无法改变这一格局和趋势。