活动策划与政策营销有机结合就是城市营销——胡伯俊

活动策划与政策营销有机结合就是城市营销，任何事情都有一个传统与现代相结合的过程。传统做的得好也要坚持，要继承，要扬弃；反过来还要探索新的方式方法，吸引眼球，吸引客人的眼球。这样让更多的朋友产生来张家界的欲望，来张家界的愿望，然后找机会一定过来看一看。

这些年张家界的宣传促销有特点。它是在政府引导、市场主导下，把活动策划和政策营销结合起来。昨日，十八大代表、中共张家界市委书记胡伯俊在京接受了中央主要媒体采访时表示。

在谈及张家界旅游近些年是如何取得喜人成绩，获得快速发展的问题时，胡伯俊再次点出旅游营销的重要性，并介绍了张家界旅游营销的一些创新思路。

他指出，这些年张家界的宣传促销有特点。主要是在政府引导，市场主导下，把活动策划和政策营销是结合起来的成果。从1999年人类首次飞行穿越天门洞到后来的俄罗斯空军特技飞行表演，到今年的滑轮大师挑战天门山九十九道弯、顶级翼装飞行这些活动都是在市场主导的前提下，民间创意与政府引导的有机结合，既是活动策划，更是政策营销。

胡伯俊书记说：所谓政策营销是什么呢？最近几年我们每年坚持一个星期不收门票。在每年三月底世界遗产开放周这一周内，不收客人的门票。一个人不收，一个星期都不收。

胡伯俊还将这些年来张家界旅游营销方面取得的不少成功，归结为转变旧的思想观念，不断制造兴奋点吸引游客眼球，在活动营销和创意方面做工作，把创新方式看的很重。

他特别强调了创意活动营销的重要性。他指出，如果还是沿着好景不愁嫁、景好不怕巷子深的传统思维方式去办事是不行的。资源再好的景区，也需要不断的制造兴奋点，制造亮点，吸引游客的兴奋点。

在这方面张家界市做了许多探索。去年《阿凡达》热映之后，张家界市敏锐地抓住电影使用了张家界风景照片的亮点，策划开展了阿凡达太远、张家界很近的张家界阿凡达之旅活动，效果非常好，中央电视台新闻频道还为此进行了专题报道，等于是不花钱在央视制作了一个超长的大广告。

今年，有些本地的企业策划翼装飞人、翼装飞行，滑轮大师挑战天门山，像这些也是创意，也是吸引眼球的。最近这个事情（备注：指张家界版《江南style》），参演的景区的老同志，他都58岁了，他跳骑马舞。所以像这个情况也反映出，创新营销在我们张家界的干部、群众中间，特别是在干部中间已经深入人心。

胡伯俊最后表示，任何事情都有一个传统与现代相结合的过程。传统做的得好也要坚持，要继承，要扬弃；反过来还要探索新的方式方法，吸引眼球，吸引客人的眼球。这样让更多的朋友产生来张家界的欲望，来张家界的愿望，然后找机会一定过来看一看。

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