文/Vicky
在线看一场演唱会，是怎样一种体验？ 能给喜欢的歌手献上一朵花，给喜欢的歌手点个赞，让喜爱的偶像爆个猛料，还是受线下演唱会座位的限制不能近距离的观看偶像？
8月31日，腾讯视频联合韩国女子天团少女时代，在Live Music的平台上为的中国粉丝们在线上直播了这场演唱会，并带着少女时代的铁粉们前往韩国首尔，在演唱会现场零距离的接触偶像。而这场演唱会主要是针对粉丝们开放的一个大福利，无论是从线上还到线下，并没有收取任何门票费用。
互联网与音乐的融合，形成全新的音乐产业链
“Live Music”在线直播演唱会是腾讯视频于去年推出的新平台。每月推出4场、 全年高密度推出 60场演唱会；并通过实时弹幕、评论、鲜花等互动方式，让用户不受距离、空间的限制，全程参与和享受最优秀的歌手带来的线上演唱会。
面对互联网用户的全新体验变革及日益庞大的线上粉丝团体，为用户奉献突破式的直播体验无疑是必然趋势。为了获取更多用户粘性，Live Music每个月都会针对不同的用户需求推出相应的演唱会，尽可能的覆盖更多不同的粉丝人群。Live Music 的市场占有率从2014年下半年的25%直线上升为今年的61.1%，总播放量突破5.53亿。
随着韩流文化的火热，韩国偶像在中国有着强势的粉丝号召力。也因此衍生了腾讯视频打通了韩国的渠道，把韩国的优质明星资源引入中国。在少女时代之前，上半年就有T-ara、Sisiar、Beast、4minute、Apink的韩国偶像团体的专属演唱会相继登陆Live Music的平台。据资料显示，Live Music 韩流专属演唱会的综合点播量已累计超过1亿次。下半年还相继推出F（X）、Girls day、 woder girls 等独家定制的线上演唱会。
此外，Live Music还将不断尝试新的商业化模式，在8月31日当天，与韩国Cantara公司达成战略合作，双方将通过K-POP项目的商业和执行模式开展深度合作，满足广大用户需求，提供满足观看新需求的视听享受和互动平台，打造专属的韩流顶级在线演唱会。
粉丝经济下的市场争夺战 粉丝需求为根本
Live Music的模式并不单单是买来版权在线上直播演唱会那么简单，Live Music会根据粉丝的需求做出相应的改变，无论是从在歌手的选择上，还是从演唱会的选曲上，都会基于腾讯庞大的用户数据进行分析评估。比如，要看Live Music直播的话，预定演出的时候都需要QQ号。后台就可以通过QQ号获得很多数据信息，包括用户的年龄分布、地区分布、性别、学历，甚至个人的喜好，听过什么歌，关注什么样的新闻，这些数据都可以参考。再加上腾讯视频已经有30多场直播，获得的数据会有专门的团队进行分析，基于这些信息，腾讯视频在未来就可以做更多类型的尝试，针对人群类别去做更适合他们观看的演出。像之前做的张惠妹的演唱会，线下是在台湾地区，因为语言上的问题，最终协商减少了台语歌的曲目这类的改变等等。
从观看到互动，在线直播通过社交互动再度带来盈利空间。演出现场还设有粉丝提问环节，同时粉丝还可以通过在线互动道具给喜欢的艺人送花，送礼物，点赞，增强了现场与腾讯网友的互动，通过即时互动（虚拟道具购买）与用户沟通。
在线直播观看人数超过157万，预定直播人数超过25万，73万条投票参与互动——凭借这样一组数据，少女时代韩国专场在线演唱会，已成为腾讯视频Live Music 自搭建韩国渠道以来，收视最好的韩国团体。
在线演唱会 将成为主流趋势
在线演唱会是一种粉丝经济效应，而互联网的模式刚好可以打破地域的限制。据腾讯视频总编辑王娟透露，Live Music的用户在三线城市占据一半以上比例。地区间的差异化也正是腾讯视频做在线演唱会的初衷。由于一线城市有得天独厚的优势，演唱会大部分都聚集于此，二三线城市的比例虽然在提升，但是二三线城市受制于硬件设施和地域限制，供给比较薄弱，尤其是三线城市的市场份额还很低，这种情况下，把演唱会通过线上带给没有条件现场观看的粉丝，是自然而然的选择。
对于盈利模式，王娟透露道：“Live Music是通过招商的方式进行广告投放，虽然目前观看演唱会是免费的，但未来将采取收费观看的模式。在下个月的韩国团体Bigbang 就将放大收费的概念，全程采取收费的形式。当然，为了取得更多的粘性，肯定也会推出一些更新更好玩的东西来回馈粉丝，而这次的玩法是专门给粉丝用户定制了两款Bigbang独有的衍生品。韩国在明星周边会推出各种不同做工精美的衍生品，而大部分产品的消费力竟然是中国的粉丝。在粉丝经济的开发上面国内还是有很多地方要向韩国学习。”
据悉，当下“线上演唱会”票价多在30元以下，腾讯视频此前的数场直播均为免费模式。可以想象的是，尽管线上票价低廉，但基于长尾效应，总体营收不见得比线下逊色，而且对于存在运营风险的传统演唱会本身来说，增加线上通道，还深层次化解了票房压力。未来，腾讯视频即将推出在线直播、点播、独家花絮等不同的收费套餐和梯级票价，票价收入的前景比较可观。
“互联网+”下，衍生了众多O2O企业，各种跨界新组合的相继诞生。在互联网+娱乐的大势下，众多音乐和视频企业纷纷涉足在线演唱会领域。演唱会直播消除了空间的隔阂，能让更多的人参与到一场演唱会中，拉近了用户之间，用户和音乐之间的距离，尤其是满足了三四线城市中有需求的年轻群体。这也造就网络平台强大的传播力和粉丝经济所带来的商机。通过线上直播吸引粉丝聚拢，利用线上线下多元互动，逐步开发更多衍生产品将成为演唱会未来的发展趋势。而对于付费直播能否成为可持续的商业模式，技术支持能否保证演唱会质量和优质的用户体验？这一切还需要时间和市场的检验。 |
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