“铜壶漏报天将晓，惆怅佳期又一年”，2015年的七夕节伴随着各大厂商轮番轰炸的营销战而落下帷幕。品牌节日营销已是常态，然而节日营销所借的是“东风”还是“西风”，是“顺势而为”还是“逆流直上”，热点的结合是否与品牌调性相契合等，是品牌在营销过程中所要思考的问题。
百度此次打破传统的营销模式，在基于大数据的天然优势的基础上，将互联网技术与情怀跨界做了深度结合，再次在节日营销中另辟蹊径。
百度搜索此次推出了一款主题为“七夕，吻在一起”的双屏互动游戏，以浪漫花盒为奖品刺激用户参与七夕互动。同时，借助搜索平台上百度指数的数据资源，将不同地域人群接吻大数据以可视化长图的形式生动呈现，打造另类的“唇咚”文化。此外，通过微博微信上的病毒营销，深入诠释“唇咚”文化，进一步提升关注度。
“七夕，吻在一起”的H5上线后，多个微博大V参与互动转发，更引发大量网友参与话题讨论，分享自己的接吻小秘密。此次传播也打破了外界对程序猿这一群体不懂浪漫的刻板印象，打造专属于技术型互联网公司的情怀营销。
智造力，科技为创意开路
每一项新技术的诞生都会给人们留下无数想象和创作的空间，作为一个以技术为核心的互联网公司，科技创新的能力是百度生存和发展的根本。如何巧妙的利用自身的技术资源和优势，并结合公众的需求，对产品进行创新和包装是其品牌营销策略中重要的一环。
在上年的愚人节营销中，百度基于搜索和大数据分析的优势，结合智能硬件制造技术，在社会大众关注食品安全问题的大背景下，用一双“能检测地沟油”的智能筷子就戳中消费者痛点，展现了科技加创意的神奇力量。
在这个七夕，百度搜索同样借助科技为创意开路，采用最先进的双屏技术开发适合情侣密友间玩的甜蜜互动H5小游戏“七夕，吻在一起”，让百度的七夕营销与其他互联网公司的节日营销轰炸中区隔出来，突出科技感。此款游戏分为“单人接飞吻”和“双人么么哒”两种模式，不仅用户自己可以角色扮演参与接住飞吻的游戏，而且还可以以发送二维码的方式邀请自己的另一半共同加入接吻游戏。这打破了以往H5游戏单纯自嗨式的传统玩法，将H5推入可甜蜜互动的2.0时代。
吸睛力，找跨界队友加盟
在此轮七夕节的传播中，百度搜索大胆创新尝试跨界营销，强化七夕营销的“情怀感”。用户在朋友圈分享游戏后，则有机会获得精美永生花盒。
鲜花，是传递浪漫和爱意的永恒礼物，而百度搜索巧妙地选择了跨界联手，更是品牌间的精准互补。善于讲爱情故事的鲜花，代表了浪漫，是七夕的必要元素，也满足了用户对于七夕的感性需求；而精于技术的百度，代表了创意，满足了用户在节日营销的疲劳轰炸中对于“眼前一亮”的直观需求。两者互补配合。
煽动力，打准用户群体痛点
在七夕这个需要甜言蜜语、浓情浪漫的日子，和一个只会人机对话、代码交流的程序猿本身就有反差，而百度，却将两者结合，借此做一场特立独行的节日营销。
一个不懂浪漫或是羞于表达的人，要如何传递爱呢？一对相隔两地不能见面的情侣，要如何感知爱呢？这款双屏H5互动接吻游戏恰好作为爱的纽带，借助创新的互联网技术，跨越了空间的障碍。游戏结束后，用户还可以大秀甜蜜度，即使在虚拟世界，也能感受到真实的快感。
百度搜索选在七夕节所推出的甜蜜互动游戏“七夕，吻在一起”，恰好满足了人们对于爱与被爱的强烈需求。比如，长期处于两地分居状态的异地恋情侣，就算是相隔万里，也可以用双屏同步互动接吻以缓解相思之苦。热恋之中的男女，借助互动神器来为爱升级。而作为七夕当天最大的弱势群体单身狗们，也能借助游戏奖品来向心爱的女神示好。通过一个互动游戏，百度用双屏技术刺激不同人群的痛点，引发用户共鸣，让这次的七夕营销更具煽动力。
用技术+跨界+情怀，百度在七夕营销中颠覆了人们对技术型互联网公司的传统印象。
扫描二维码，体验百度搜索七夕“唇咚“吧！
|
|
|
|
