“品牌和滴滴打车联手到底还能怎么玩？”这话不少人问过。其实，可玩的还很多。
比如，只需在滴滴上一键预约就能见到迷彩战车、美女佣兵和重型军火这些通常情况下只能在好莱坞大片中看到的元素。
腾讯旗下枪战手游《全民突击》近日与滴滴打车开展深度合作，将游戏内角色、枪战元素与专车服务紧密结合，在为用户定制新奇出行体验的同时，强化了大众对于这款游戏的核心印象，大大提高了曝光度。
天时、地利、人和：跨界营销不只是任性
ChinaJoy作为国内游戏和动漫产业的年度盛事，各大品牌和厂商早已摩拳擦掌、蓄势待发，《全民突击》也不例外。ChinaJoy第一天，一招“一键呼叫坦克”接送至会场，引爆了上海的不少眼球。此外，由身着军装的帅哥指挥官、美女佣兵搭配迷彩悍马、路虎组成的突击战队，也在主会场外整装待发，等待新“战友”的加入。
除上海地区，“突击战车”活动还覆盖了北京、广州、深圳、杭州等九大城市的重点商圈，预约时段包括上下班高峰期——在老板同事的注视下，由军装制服美女护送下班，重型战车待命接驾，那画面……
对于活跃在各大商圈的年轻白领和大学生族群来说，滴滴打车已成为日常出行的常规选择。而这些以80、90后为主的核心用户无论在年龄结构、消费能力、智能手机使用习惯等方面，均与《全民突击》的核心玩家群体属性高度契合。也正是基于对双方用户的精准洞察，以及核心推广理念的高度一致，促成了这次看起来有些夸张“并肩作战”。
据了解，“突击战车”所有行程均为免费，没能成功预约的用户同样可领取到百元打车红包、游戏礼包作为参与回馈。如此任性又简单粗暴地宣传形式，品牌也是拼了。
战车、美女、枪战：精准定制跨界亮点
近年来，层出不穷的跨界营销案例对消费者来说早已不再新鲜，尤其是打车软件与其他品牌的跨界合作，往往只是以简单的LOGO露出，配合红包和优惠码冠名的形式，或者就是通过邀请明星合作以达到提升曝光的目的。这些追求“短平快”的玩法，能在短时间内带来关注，但能否精准到达合作品牌的目标用户，在消费者心中留下深刻印象，并不好说。
区别于一般形式，腾讯游戏与滴滴在合作之初就希望能“玩儿点大的”。《全民突击》作为腾讯首款全3D枪战手游，自今年一月上线以来一直稳居苹果榜单前列，总注册用户数达千万量级，其中近90%为男性玩家。而集合了战车、美女、枪战的“突击战车”无疑一次性满足了广大男同胞的三个愿望，让游戏元素成为体验本身。通过整合《全民突击》与滴滴全平台资源，双向触达用户，真正实现渗透目标受众最大化。
而据相关负责人透露，此次活动近百万大众点击预约，滴滴及游戏端对“全民突击”活动的曝光量超过2亿，同时向广大玩家用户提供了3亿打车劵及1亿游戏礼包。
一个是全民级人气射击手游，一个是全民级的打车平台，此番跨界合作无论在形式探索的深度、投入执行的力度、辐射人群的广度上，都显示出两个品牌在积极开拓营销之路上的尝试和探索。
关于“品牌和滴滴打车联手到底还能怎么玩？”，你有答案了吗？ |
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