始于1968年，被誉为营销传播界的“奥斯卡”，以“创意，以实效论英雄”作为评估标准的艾菲奖，历来被全球营销传播界所推崇。
8月29日-30日，77位终审评委在紧凑的2天时间里对今年入围终审的参赛作品进行了最后的评审。
评委风云榜
经过同样严格的初审和监审环节，终审会决定2015年实效大奖花落谁家。针对每一个入围参赛作品，终审评委从专业角度进行非常仔细的审核和评判。案例讨论环节，评委们各抒己见，遵循国际艾菲科学严谨的评选规则和流程，对参赛作品进行了客观公正的打分。
艾菲奖对评委构成历来有严格要求，明确规定终审评委每年至少须有1/3以上的换新，且评委需由品牌主、媒体、营销代理机构、第三方监测机构与学术机构等来自不同领域的代表人物构成。
今年终审评委中，来自品牌主的评委同比去年保持了相对稳定的比例，且包含了国际著名品牌与本土一线品牌。其中有来自麦当劳、恒生银行、贝因美、香港海港城、三六一度、蒙牛、老板电器、韩后化妆品、金立手机、罗莱家纺、九牧厨卫、京东的市场部高层。
评审现场
艾菲奖评审历来以公正科学著称。此次，终审会设有评审团主席、秘书长、评委主席、监审主席，以保证在评审过程中的科学客观及公正。所有入围案例分别被科学分配到4个评审室，以确保评委有充足时间详细阅读案例，以给予客观分值。
艾菲评审中，还有特别的回避原则。即如果某个参赛案例是来自评委自己公司或服务的客户，或直接竞争品牌，评委必须回避该案例的评审，不能参与打分和讨论。同时每个评委也都具有取消案例参赛资格的权力。
评审期间评委手机被“没收”
终审会结束后的坐谈交流会上特别邀请到国家广告研究院院长，也是此次艾菲终审的评审主席团主席丁俊杰老师，与大家交流分享评审心得。
丁老师特别表示：“目前，在营销界、传播界、广告界有一个不正常的现象，奖项特别多且很多奖是为了评奖而评奖，有些甚至只要花钱就能获奖。但艾菲奖不同，它是一个很饱满的概念。艾菲奖最大的贡献，是为中国的营销传播行业提供了科学的国际标准。艾菲奖不仅是一个国际著名大奖，它更代表一种趋势。对营销传播界而言，艾菲是一个很宝贵的平台和标准，所以我们大家都有义务和责任来为这个平台的建设和发展，贡献一份力量。”
丁俊杰老师与各位评委合影
评委们也就参加此次评审会，谈了自己的心得感受。
评委们普遍感觉今年参赛案例整体水平呈上升趋势，在不少案例当中也看到了新的技术、新的创新和好的创意，尤其是小预算类作品。但在今年的参赛作品中，缺少一些有爆发性和让人眼前一亮的惊喜案例。相信这也是反应了过去一年中大中华区市场的真实现况。
2015年的营销江湖，经过激烈而残酷的评选，谁能过五关斩六将成为了今年营销界的传奇，夺得今年的艾菲金银铜？谁又能填补了去年艾菲全场大奖的空缺遗憾，获得今年营销界万众瞩目的艾菲全场大奖？10月25日，艾菲颁奖典礼将隆重揭开谜底。
金秋十月，古城西安，艾菲奖不见不散。
大中华区艾菲奖为评委们颁发证书
评委合影 |
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