浩腾媒体近日发布了《探索网络视频白皮书》（DIVE VIDEO），深度剖析了消费者观看视频的行为习惯与视频广告效果。报告涵盖了消费者、广告、网站以及终端设备，阐明对广告主、线上视频网站和代理商最佳的视频使用方法。
目前，网民们每天花80分钟观看在线视频，所以视频成为市场营销部门必须重视且良好把握的一种媒介形式，从而能够更好的接触到目标受众。然而关于网络视频的讨论往往集中于在视频中增加广告预算方面，但是很少有人能够真正触及到如何正确制作在线视频内容等种种挑战。此次的研究揭示了网络视频观众的消费心路旅程和他们对视频广告反应的全新洞察。通过对消费者1-4线城市的在线视频观看行为的考察，和他们对广告反应的跟踪，透析获得更高投资回报和网络视频广告效率的路径。
报告内容概要：（完整版报告下载）
1. 人们会在网络视频平台之外搜索视频的相关内容。网络搜索占41%，口碑营销占37%，此两者为网友发掘新内容的最主要信息来源。
2. 观看网络视频具有习惯性：69%的网络视频观众清楚的知道他们想看什么，41%的人坚持使用他们最喜欢的视频观看平台。
3. 内容并不能拉开网络视频网站之间的差异化。在选择网络视频内容的前5条理由中，仅有一条和该网站上的内容有关，其余的都和用户体验相关。大的网络视频网站在市场中竞争最热门的内容，小型网络视频网站则需要更多依赖自制内容以便吸引有忠诚度的观众。
4. 设备对于网络视频广告有相当的影响。在驱动购买意向方面，移动端广告（13%）胜过电脑端广告（8%），然而电脑端广告依然在推动认知方面占统治地位。观众也对不同设备的广告产生各异的反应，女性对移动端广告反响较好，而老年观众受电脑端广告影响更重。
5. 有时少即是好：基于频次控制的短小的广告获得更好的反响。实现最好的品牌印象应保持在低于5+的频次，而最好的产品印象则需更高的频次5~10次。在所有的品牌测量标准中，15秒的短视频广告都比30秒的长版效果要好，包括了广告印象、产品印象、品牌印象和购买意向这些衡量标准。 |
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