近日，冯小刚、邓超、李冰冰、杨颖、吴秀波、黄渤、郭敬明、李开复等数百位明星名人陆续收到一份神秘礼物——一款由蒙牛、羽泉、灵思联合打造的互联网牛奶“嗨Milk”。而这也是灵思云途旗下灵思沸点影业推出的首个明星合伙人产品，将于7月正式对外发售。
在企业看重实效营销的今天，传统明星代言已无法满足需求。明星以资源抵资与企业跨界合伙，企业承担生产和营销成本，双方以销售分成结算，是明星合伙人模式的核心。这或从根本上颠覆代言人模式。
灵思联手蒙牛羽泉，打造首个明星合伙人案例
图左歌手陈羽凡、图中蒙牛总裁孙伊萍、图右胡海泉
羽泉和蒙牛联合开发精选牧场牛奶，开创了明星合伙人先河。蒙牛总裁孙伊萍给予羽泉最高行政授权，允许羽泉对产品全权负责。羽泉深入参与到产品从开发、包装设计、产品销售、宣传推广、品质监督全过程。
江苏宿迁泗洪县牧场
这款由羽泉打造的牛奶，尝试在艺术极致思维和互联网开放思维中谋求跨界：采用年单销售，每年10万份限量供应。产品所有生产环节安装云摄像头，消费者可通过手机随时监督。每一包牛奶都拥有独一无二的二维码，消费者可通过扫码查到每一包牛奶对应的生产数据。
江苏宿迁泗洪县 羽泉组合和荷斯坦奶牛
据悉，前一万名购买者可获得价值1440元的微信电影票年卡。羽泉和蒙牛还将为产品推出更多福利行动，譬如举办草原音乐会、开发专属礼品等。双方将以开放、参与、互联网的姿态进行娱乐营销，以最大化的激活羽泉品牌价值。
影视、营销跨界优势，为明星合伙人模式护航
图左北京灵思沸点影业何小军、图中胡海泉、图右蒙牛母品牌中心总经理陈颢
对明星本身，明星合伙人是一份全新的事业，参与产品从源头到终端的产业链全过程，明星才有信心向消费者推荐好的产品。这不仅是对明星自身的保护，也是对消费者负责的表现。商业回报与销量挂钩，也使得明星愿意投入时间为产品的推广亲力亲为。
对企业，明星合伙人规避了传统代言的风险。企业获得相较代言人合作更多的权益，却不必事先支付高额费用。以销售结果作为与明星结算的考评依据，企业变营销为投资。
“在这个模式里面，所有角色都是一体、平等的”灵思沸点影业总经理何小军表示，“而不是甲、乙、丙的关系。三方都要对产品负责，都要为销量而努力。这使得三者合作更为顺畅。”
北京灵思沸点影业总经理何小军
目前，沸点影业已与华谊、英皇、千易时代、拾捌文化、巨匠、海蝶等公司达成艺人的长期合作，并已在餐饮、饮料、服装、汽车、化妆品等领域开展明星合伙试水。 |
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