文/金鹏远
1、好朋友花花世界的徐微写了一篇文章叫：广告业还有明天么？去了甲方的人在圈外看问题，看的透彻了很多。再想到，十几年前一起从业的朋友们，除非是自己做了老板的大多也都不在这个行业里厮混了。这行业还有明天么？
2、谈到广告的黄金年代，大家先会想到Madman电视剧里那个年代。广告就是广告，后边没有资本的博弈。媒介和创意在一起，信息相对贫瘠且集中，客户也没那么多，才能喝着威士忌泡着女人思考创意。
3、90年代末，广州集中兴起来一群本土公司，格雷的协作、平成、白羊、英扬传奇等等，有一本地下杂志叫《进步思想》有一期专门采访了这些创始人，当时看的时候真是意气风发。这些人今天坚守在广告的似乎也很少了。
4、近三年，很多天才死在估值上，很多传播企业被投资打晕。但凡有一些营业额就会接到各种上市公司，各种国际大传播公司的投资、收购要约。大部分也都选择了接受。而后，为了完成要约，更加忙碌。
5、因为三年多前，social的兴起，对广告的审美观一下崩溃。用数量来冲淡质量，广告从业人员更加忙碌地一塌糊涂。很多有天赋的从业者没有时间更多补充常识，最后夭折。
6、即使很多好的从业人员去了甲方，他们依旧需要寻找传播创意公司，只不过很多人不愿意选择自己以前曾经呆过的公司，因为他们熟知里边的操作流程。
7、到今天，国际4a也不会消亡。几十年存留下的创意基准和工作准则可以叫他们走的更远，等他们真能意识到危机做出变革，会继续伟大。如果，行业内没有太多对手也很忧伤。
8、中国本土的广告公司，更多是个人的广告公司，很多人不知道环时，知道老金。这是一种悲哀，如果想走的更远，就要去改变。
9、上一波地产广告公司集体辉煌后，规模化的品类创意传播企业爆发的现象就没在出现过。到今天，我也不认为社交网络推广这个行业有什么作品可以流传十年以上。最近三年，国内叫好又叫座的传播作品也寥寥无几，但我们的眼界比以前宽广很多，我们的执行条件也丰厚了很多。原因在哪里？
10、有才智的人，觉得在传播行业浪费了自己的才能，想想也对，即使从业20年做到一个高不可及的位置，比起互联网新贵来，也谈不上财务自由。
11、以上十条，对这个行业有怨念也有憧憬，但定论是什么？
12、没有人能代替你自己给你做决定，你是你自己的主人。在这行业不开心就离开，开心就用尽力气做好。这行业开始被怀疑是因为那些不快乐不认真的人只是为了赚一份薪水还留在这里，这样的人少一些这行业会好一些。
13、传播本身是个大概念，不要总聚焦在一张平面、一条tvc或一个长微博上，更深入地认知企业和产品，更深入地了解受众，当你具备投入所有积蓄做一个产品的勇气时，这行业一定能走的更远。当你不去思考赚取多少服务费用的时候，你能得到更多的回报。
14、不要说什么抱团取暖，不要说什么穷途末路。环境没你想象那么恶劣，大多幻觉的出现是因为你自己的内心都不够强大。
15、欲望推动我们前进，欲望也会毁灭我们，珍惜那些叫你前行的欲望。 |
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