7月上旬起，微博热门话题“互联网大佬聚众痛饮不明液体”受关注程度持续走高，引发此话题的事件——联想IPO庆功晚宴。
在商业精英云集的宴会上，柳传志、马云、王健林、雷军这些名气如雷贯耳的业内大咖，势必具备了最璀璨的星光，为什么供嘉宾饮用的酒品牌意外抢夺公众眼球，成为晚宴上的主角，并引发一系列焦点评论呢？此问题的答案，引出了3个你可能不知道的、武陵酒蹿红背后的真相，也许值得求新求变中的传统行业探讨与借鉴。
真相一：悬念营销，从严谨布局有序展开
按照常规理念，一款在大佬云集的晚宴上供嘉宾们饮用的白酒，所引发的话题应该独具“高大上风格”，由此方可绕梁三日。事实上，网友们看到的却是“大佬聚众”“不明液体”这类字面意思通俗，却又一时间猜不出其背后真正涵义的关键词。
值此良机，武陵酒没有给自己做出傲视群雄的定位，却出人意料地玩起了悬疑味十足的概念，并被冠以“不明液体”的标签。这在传统行业的品牌营销模式上，通常是最大的禁忌。然而，擅长应用互联网思维的武陵酒不走寻常路，以对广大网友心理的精准分析击中了目标群体的“喜好命门”——对于褒奖、夸耀等类型的关键词，绝大多数消费者已经具备了强大的免疫力，反倒是猜不透底牌的内容，会引发其无尽的好奇心，从而兴致盎然地完成点击、阅读、参与（转发、点赞与评论）的全过程。
悬念营销通常情况下是网络游戏倾心的推广手段，一旦做好，会有“投入百万，回报千万”的效果。互联网思维颠覆了传统行业求口碑、求吉言的喜好，而是通过一步步严谨的布局，将更多的目标人群吸引到关注圈，经过一段时期的酝酿，随着真相一步步被披露，最终进入爆发期。
这类悬念对于高晓松等在微博上极具人气的大V来说，可谓格外受用。点击量、阅读量极高的数据，引发了意见领袖们的关注，同时他们也被“悬念+有趣”的关键词的吸引，自发地参与到转发与评论中。
以一桩符合互联网口味的话题展开，逐步吸引更多人的关注，从普通网友到意见领袖都自愿成为话题的忠粉，令武陵酒成为了舆论的中心，并赚足了眼球和口碑。
真相二：从酝酿到爆发，执行过程品质流畅
实体销售的品牌正在经历一场转型大潮，基于互联网的创新应用并非指向其销售的模式，而是极大地冲击着其销售的意义，即如何打造品牌的核心价值。近几年，互联网的应用普及达到了全新的高度，大众消费喜好与方式都发生了巨大的变化，这不仅仅指向其购买方式逐渐倾向于便捷的移动终端，更重要的是：在接受品牌及其理念的过程中，不再依赖一片赞扬的“硬广式强制推荐”，而是对有想法、有创新、有意思的内容更容易产生兴趣，心理接受度也更高。
近一个月的时间内，大佬们与不明液体的交互，使得事件持续发酵，武陵酒的受关注度日益攀升。与传统行业喜好的瞬间爆发式蹿红不同，武陵酒是有酝酿地积聚星光，不断地更加灿烂。一路走来，可以看出“武陵酒事件”经过了严密布局，成为互联网上的悬念，再通过有条不紊的执行，完成了持续爆发式蹿红。这种铺陈，再次渗透出武陵酒对互联网思维的有效应用。
在新经济力量 ，即“互联网＋各个传统行业”不断展示其作用的当下，武陵酒率先出手，并起到了极佳的代言人示范作用。其如何策划与执行、怎样与大众共鸣，都值得“在路上”的各品牌深入解读。
真相三：优秀的产品＋优秀的营销＝眼球＋口碑
倘若没有完美的口感体验、没有特色的外观设计作为实物支持，武陵酒不会成为大佬们的宠儿。然而，单纯对口感及设计的描述与推广，在互联网时代显然有些势单力薄。“互联网＋”赋予我们的绝非把商品放到网上卖这么简单，而是从营销时期就要加入全方位的互联网思维。
从联想IPO庆功晚宴上武陵酒与大佬们出现在同一画面时起，一个有着严谨布局的营销策划有序展开。通过“大佬聚众”“不明液体”这些有爆点的奇特标签，有效打开了公众的好奇心，这种悬念设置不断吸引更多人开始关注，也保证了已关注者的持续关注——滚雪球般地酝酿着热度，为最终的爆发积累下庞大的力量支持。
值得注意的是，期望达到良好收效的品牌们要避免无下限、抖机灵式的营销模式——伴随着“互联网＋”的普及，或将产生为求短时效应的低端营销手段。然而从长远目光分析，低端营销极可能对品牌造成不可弥补的负面影响，唯有经过严谨布局以及高质量执行的营销，才能真正令品牌具有持久且利好的口碑。
“互联网＋”正在改变着品牌的传统理念，透过此次的武陵酒事件，可以得出“优秀的产品＋优秀的营销＝眼球＋口碑”的互联网思维公式。 |
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